A túraszervező, mely egy év kihagyás után vette ismét programjába a közel-keleti országot, Jordánia újbóli bevezetésére, újrapozícionálására törekszik a magyar piacon. A Vörös- és a Holt-tengeri üdülőszállodákban való pihenés mellett az ország természeti szépségeit és kulturális örökségét egyaránt előtérbe kívánják állítani kínálatukban – tudtuk meg Mondher Ben Hajtól, a tour operator közel-keleti piacokért felelős termékmenedzserétől.
Az ország turizmusa bizony megsínylette az arab tavasz eseményeit. A királyságban 2011-ben több mint félmilliárd eurót (160 milliárd Ft) veszített a turizmusszektor, mely 2010-ben 1,65 milliárd eurós forgalmával a GDP 14 százalékát adta. Ennek hátterében elsősorban azoknak a tengerentúli turistáknak az elmaradása áll, akik egy több országot tartalmazó csomag részeként szervezetten érkeztek volna az országba, ugyanakkor az egyéniekből tavaly is növekedést regisztráltak. Figyelemre méltó viszont az első diszkont-légitársaság megjelenése: az easyjet 2011 tavaszán megnyitotta London–Amman járatát, alternatív lehetőséget teremtve az egyénileg utazóknak.
E fejlemények még inkább megerősítették a jordán turizmusvezetést, hogy az országot elsődleges és egész éves, minőségi desztinációként pozicionálják újra. A közel-keleti országot egyébként is erre predesztinálják unikális látnivalói és jól szegmentált termékpalettája mellett az utóbbi években lezajlott, illetve jelenleg folyó, nagyléptékű turisztikai infrastruktúrafejlesztések is.



Európai szemnek is feltűnő a nagy nemzetközi szállodabrandek luxusmárkáinak jelenléte szinte valamennyi nagy turistaattrakció közelében, Mövenpicktől az InterContinentalon, Marriotton át a Kempinskiig, Hiltonig. Azok, akik az ezredforduló idején a Jordan Toursszal jártak a sivatagi királyságban, rá sem ismernének az országra. Nemcsak luxusresortok és hotelek sora épült fel azóta, de világszínvonalú turisztikai látogatóközpontok, kulturált vizesblokkok és üzletek is épültek  – elsősorban állami beruházásoknak köszönhetően – a toplátványosságok helyszínein. Az ajándékboltokban az előző uralkodó, Husszein király özvegye, Núr királynő alapítványa segítségével autentikus, minőségi kézművestermékek váltották fel a Kínában gyártott szuveníreket. A program egyúttal a fenntartható fejlesztés jó példája is, mivel az alapítvány által finanszírozott műhelyek a beduin törzsek tagjainak hagyományos életmódjukkal összeegyeztethető megélhetést adnak.



Prémiuminfrastruktúra
Az Akaba városától 12 km-re délre, 600 millió dollár értékben tervezett Tala Bay projekt első fázisa 900 szobával bővítette a Vörös-tengeri üdülőhely prémiumhotel-kapacitását. A fejlesztés részeként a Radisson Blue, a Mövenpick és a Marina Plaza egy-egy ötcsillagos resortja mellett yachtkikötő és tengerparti luxusrezidenciák készültek el 2009-re. Egy következő ütemben egy 300 szobás Hilton átadása is várható, 18 lyukú golfpályával. Ősszel adják át a Lagoon Dead See spa- és szabadidőresortot a Holt-tengernél, októberben nyílik egy új Crown Plaza Petrában, és az év végéig elkészül az új ammani nemzetközi repülőtér első fejlesztési fázisa is. A terminált évi 9 milliós utasforgalomra tervezték.
(keret vége)
Mint azt a turisztikai tárca vezetőjével, Nayef Hmeidi Al-Fayezzel való találkozónk alkalmával megtudtuk, adottságaikat kihasználva hat téma mentén kívánják piacra vinni kínálatukat: élmények/kalandok, történelem/ kultúra, természet és ökoturizmus, gyógyászat és wellness, vallási és zarándokturizmus, MICE. Az ország kicsinységének további komparatív előnye, hogy szinte valamennyi látványosság, turisztikai termék egy-kétórás utazással elérhető a legfőbb turistacentrumnak számító Akabából vagy épp a Holt-tengertől, valamint az ugyancsak rohamléptekkel fejlődő Petrából, illetve a fővárosból, Ammanból. Ahogy a tárcavezető – aki egyébként nemrég ült át a Jordán Turisztikai Hivatal vezérigazgatójáéból a miniszteri bársonyszékbe – fogalmazott: az ország az év 365 napján nyitva tartó szabadtéri múzeum, mely olyan, a piramisokkal vetekedő különlegességgel büszkélkedhet, mint a sziklaszurdokba vájt ókori nabateus nekropolisz, Petra. Újrafelfedezésének 200. évfordulóját idén különleges programokkal ünneplik.
A magyar beutazó forgalom utóbbi évekbeli alakulásával nem elégedettek, mondja a miniszter: a magyar utasok számának 33 százalékos tavalyi visszaesése 2010-hez képest például az európai átlag (-20%) feletti volt. 2012 első négy hónapjának számai pedig alig haladják meg az előző évi felének adatait, eszerint idén január–áprilisban mindössze 596 honfitársunkat fogadták Jordániában. Ugyanakkor a szolgáltatói visszajelzésekből látszik: az évezredforduló utáni évekhez képest a mostani magyar utasok magasabb költési hajlandósággal érkeznek.
Nayef Hmeidi Al-Fayez elmondta: fontos európai küldő piacként tartanak számon bennünket, ezért intenzívebb kapcsolatot terveznek a magyar utazásszervezőkkel. A magyar beutazások ösztönzése érdekében a tour operatorok marketingerőfeszítéseit, melyek közvetlenül szolgálják Jordánia reklámozását, 50-50 százalékos alapon támogatják, azaz ugyanakkora összeggel járulnak hozzá, mint amekkorát a túraszervező beletesz. Így valósulhatott meg a mostani média-tanulmányút, és hasonló támogatásra számíthat a Best Reisen a szeptemberre tervezett viszonteladói study túrájához is.



Abed Al Razzaq Arabiyat, a Jordán Turisztikai Hivatal (Jordan Tourism Board, JTB) vezérigazgatója is hivatalában fogadta kis csapatunkat a jordániai tanulmányút ammani állomásán. A miniszterhez hasonlóan megerősítette: partnerek abban, hogy rövidesen ismét a 2004-2005-ös évekhez hasonló vagy még jobb számokat produkáljon a magyar küldő piac. Az összesen 15 millió dollárból – kb. 3 milliárd forintból –, melyet a JTB külpiaci promócióra fordíthat, régiónkra nincs külön összeg tervezve, de a számok alakulásának függvényében ez változhat, mint ahogy egy budapesti képviselet megnyitását sem tartják kizártnak. Bár központilag nem tudnak az egyiptomi vagy tunéziai gyakorlathoz hasonlóan támogatást adni charterjáratok indításához, az Akabai Speciális Gazdasági Övezet turisztikai irányítóhatósága működtet egy chartertámogatási rendszert, és most közösen keresik annak módját, hogy egy ilyen együttműködésbe hogyan lehetne bekapcsolni Amman és Petra idegenforgalmi hivatalait.
Az új akabai chartertámogatási séma szerint egyébként a Jordániában holtszezonnak számító nyári hónapokban Kelet-Európából légi láncot szervező tour operatorok járatonként 2000 dolláros segítséget kapnak, s három éj után minden Akabán (illetve a közeli Wadi Rum sivatagi beduin kempingjeiben) töltött éjszaka után utasonként további 2 dollárt. Közös finanszírozású járatpromócióra pedig 5000 dollárt ajánlanak, amennyiben legalább ennyivel a charter szervezője is beszáll. Érdemes mérlegelniük az összefogást a hazai tour operatoroknak, mivel a támogatás igénybevételének feltétele a gépenkénti minimum 100 szék.
Az utazóknak pedig azt tanácsolhatjuk: igyekezzenek a számos kulturális (Petra, Jerash) és természeti világörökséget (Wadi Rum), a Modern 7 Világcsoda egyikeként szám tartott Holt-tengert felvonultató, látnivalókba páratlanul gazdag, stabil berendezkedése miatt ráadásul biztonságos Jordániát mihamarabb felkeresni, mert az óriási léptekben fejlődő turisztikai infrastruktúra jellegénél fogva az ország egyhamar olyan luxusdesztináció lesz, amit később lehet, hogy kevésbé fognak tudni megfizetni.

Marschall Mónika



Megaprojektek Akabától északra
Akaba környékén jelenleg három megafejlesztés zajlik. A Saraya Aqaba, az Ayla Oasis és a legnagyobb, a 10 milliárd dolláros Marsa Zayed, mely ötvenezer fővel fogja megnövelni a jelenleg 100 ezres lakosságú Akabát. Az egymilliárd dolláros Saraya projekt 1,5 km-es partvonalon öt luxushotel és két kisebb butikszálloda építését tartalmazza, együttesen 1100 új szobával, ezeket a Starwood, illetve a Jumeirah üzemelteti majd. A 600 millió dolláros Ayla Oasis projekt szállodafejlesztések mellett egy 18 lyukú golfpálya építését is magában foglalja. A Marsa Zayed pedig egy valóságos mini-Dubait varázsol az Akabai-öböl partjára, mesterséges lagúnákkal, bevásárlóközpontokkal, rezidenciákkal, irodaparkkal, számos hotelbrand betelepülésével. A projekt prémium-yachtdesztinációvá teheti Akabát. Bár a globális pénzügyi válság belassította a projekteket, ottjárttunkkor is javában építkeztek, a fejlesztések három ütemben 2030-ig valósulnak meg.

Öt+egy érv
Wadi Rum: Naplamentekor rózsaszínben, narancsban pompázó homokkő sziklái, vörös homoksivataga a világörökség részei. Holdbéli tájain forgatták a Csillagok háborúja egyik epizódját. Töltsünk el egy éjszakát az itteni beduin kempingek egyikében!
Petra: Halotti templomai, sziklába mélyített temetkezési helyei az ókori nabateus város tömjénkereskedelemből meggazdagodott lakóinak fényűzéséről árulkodnak. Az ország első számú látványossága sokaknak lehet ismerős az Indiana Jones filmekből is.
Nebo-hegy és Mataba: Erről a magaslatról pillantotta meg Mózes az Ígéret földjét. Amman felhőkarcolói ma éppúgy jól láthatók innen, mint Jeruzsálem vagy Jerikó. Mataba görögkeleti temploma rejti a szentföld térképét káprázatos, hatodik századi mozaikpadlón megörökítve.
Holt-tenger: A tengerszint alatt 400 m-re fekvő lefolyástalan tó sótartalma sokszorosa az óceánokénak, ami megakadályozza, hogy a testünk lesüllyedjen. Ásványi anyagai és a gyógyító só pikkelysömörösöknek hoz enyhülést. Jordánia első számú wellness és medical wellness desztinációja.
Akaba+: Ha szállodánk nem rendelkezik közvetlen tengerparti stranddal, üljünk fel a shuttle buszra, mely a Berenice Beach Clubba repít. Homokos plázs, élmény-, úszó és búvártanmedence, poolbar, több étterem vár ránk. Kihajózhatunk, merülni tanulhatunk, vagy csodáljuk csak egyszerűen pipával és szemüveggel a korallzátonyok elővilágát.