Idén már november 8-án megnyílnak az első karácsonyi vásárok Ausztriában a a bécsi Stephansplatzon és a Schönbrunni kastélynál, sok standon változatlan árakon, valamint a karácsonyi időszak tipikus finomságaival. Az osztrák standtulajdonosok pozitív üzleti várakozásait egy friss előrejelzés is alátámasztja, amelyet a Linzi Johannes Kepler Egyetem Kereskedelmi, Értékesítési és Marketing Intézete (IHaM) készített.
A koronavírus-járvány előtt virágzott a hagyományos karácsonyi vásárok körüli üzlet: 2019-ben Ausztriában körülbelül 320 millió eurós bruttó forgalmat értek el az árusok. A lezárások következtében azután a forgalom 2020-ban körülbelül 140 millió euróra zuhant. A következő évben, a tartós korlátozások miatt a forgalom mindössze 160 millió euróra tudott emelkedni. A standtulajdonosok végre fellélegezhettek 2022-ben, amikor a forgalom jelentős növekedést mutatott, körülbelül 310 millió euróra ugrott. A járvány előtti szintet azonban csak a múlt évben sikerült elérni, amikor a 2023-as forgalom körülbelül 320 millió euróra rúgott.
A 2024-es idei szezonra az IHaM további növekedést prognosztizál, amikor is a becslések szerint a forgalom elérheti a 330 millió eurót, ami először haladná meg a 2019-es szintet.
„Annak ellenére, hogy a gazdasági helyzet továbbra is nehéz, és a fogyasztói fellendülés elmarad, aktuális előrejelzésünk pozitív karácsonyi vásári szezont valószínűsít” – összegzi Ernst Gittenberger, a Kereskedelmi, Értékesítési és Marketing Intézet munkatársa. Az adventi vásárok azonban nemcsak gazdasági tényezők, hanem társadalmi funkciót is betöltenek. „Különösen a karácsonyi időszakban a hagyományos vásárok jó alkalmat teremtenek arra, hogy barátokkal, ismerősökkel és családdal találkozzunk. A társadalmi kapcsolatok kialakítása a piacok legfontosabb funkciója.”
Egy nemzetközi kutatócsoport, amelynek élén Christoph Teller, az IHaM igazgatója áll, azt is megvizsgálta, hogyan befolyásolják a hagyományos karácsonyi vásárok a belvárosi kiskereskedelmet. Az ilyen gazdasági hatásokat „spillover-hatásnak” nevezik. Valóban megmutatkozott, hogy a karácsonyi vásárok növelik a belvárosi kiskereskedelem forgalmát, valamint a vásárlási hajlandóságot. Emellett a belvárosban eltöltött idő is pozitívan befolyásolható.
A belvárosi kiskereskedelem az IHaM előrejelzése szerint idén 280 millió eurós kiegészítő forgalomra számíthat. Ezzel a karácsonyi vásárok körüli üzletek még nagyobb forgalomnövekedést érhetnek el, mint 2019-ben, amikor a kiegészítő forgalom körülbelül 270 millió euró volt.
„A karácsonyi vásárok meghatározzák a belvárosok arculatát a kiskereskedelem szempontjából oly fontos időszakban, és vizuális, akusztikus és kulináris vonzerejükkel hívogató légkört teremtenek, amely vonzza a látogatókat és meghosszabbítja a belvárosban töltött időt” – magyarázza Teller. „A vásárok egy történelmi kapcsolatot alkotnak a városi élet és a gazdasági csere között. Ebből a helyi kiskereskedelem különösen a karácsonyi időszakban profitál.”
Továbbá a kutatások azt mutatják, hogy a vásárok és a kiskereskedelem közötti dinamikus kapcsolat a kooperáció és a verseny összetett játékán alapul – ezt „coopetition”-nek nevezik, mondja az intézet vezetője. „Egyrészt mindkét fél profitál a helyszín fokozott vonzerejéből. Másrészt versenyeznek a látogatók tartózkodási idejéért és költéseikért, legyen szó a vásárok vendéglátóiparáról vagy a környező üzletekről.” Azonban éppen ezen együttműködés és verseny formájának köszönhetően a helyi kiskereskedelem hatékony választ tud adni a nemzetközi online kereskedelem növekvő versenyére – írja a GD Consulting blogja.
KAPCSOLÓDÓ
Új Railjet vonatok közlekedhetnek Bécs felé
A magyar vasúttársaság együttműködési megállapodást kötött az Osztrák Szövetségi Vasúttal.
