A Balaton – Budapest után – hazánk második legismertebb turisztikai márkája. Hogyan jellemezné a Balaton szerepét a magyar turizmusban? 

A nemrégiben elkészült balatoni imázskutatásunkból kiderül, hogy az utazást tervező magyarok körében változatlanul a Balaton az elsődleges belföldi úti cél. Sőt, azon magyarok többsége körében is, akiknek egyébként Olaszország, Horvátország vagy Görögország a kedvenc desztinációja, a második helyen a Balaton áll. 

A Balaton töretlen népszerűségét jól mutatja, hogy 2024-ben a térség szálláshelyei adták a teljes hazai vendégforgalom közel 20 százalékát. 

Szintén beszédes adat, hogy az öt legtöbb vendégéjszakát produkáló vidéki település közül négy a Balaton turisztikai térségben van: Siófok, Hévíz, Balatonfüred és Zalakaros, és az ötödik Hajdúszoboszló.

Mit mutatnak a számok? Hogy teljesített a Balaton 2024-ben?

A magyar tenger 2024-ben 3,2 millió vendéget fogadott, 6,7 százalékkal többet, mint az előző évben. A vendégek háromnegyede érkezett belföldről, egynegyedük pedig külföldről. 

A Balatonnál eltöltött vendégéjszakák száma 2024-ben 3 százalékkal volt magasabb, mint 2023-ban, és ezzel átlépte a 9 milliós álomhatárt, egészen pontosan: 9.012.054 vendégéjszakát regisztráltak a térség szálláshelyei. 

Ezen belül az év során a belföldi vendégéjszaka-forgalom 2,6 százalékkal (6,44 millió), a külföldi pedig 3,9 százalékkal (2,57 millió) emelkedett 2023-hoz képest. Ezek minden idők legjobb balatoni eredményei.

A balatoni szálláshely-szolgáltatók összes bruttó árbevétele – gyakorlatilag az előző évivel megegyező szobakapacitás mellett – 2024-ben közel 200 milliárd forint volt, ez 13 százalékos növekedés 2023-hoz képest. 

Visszatérnek, illetve megjelennek új külföldi vendégek? Mely országokból érkeznek manapság a legtöbben a Balatonra? 

Tavaly a Balaton legnagyobb 10 küldőpiaca közül 7 esetében növekedés volt tapasztalható a vendégéjszakák számában. A legnagyobb növekedés a Svájcból (+43%), Szlovéniából (+33%), Lengyelországból (+14%), Szlovákiából (+11%) érkezők által eltöltött vendégéjszakaszámban volt megfigyelhető. A többi küldőpiacot is növekedés jellemzi: nőtt az osztrák (+7%), cseh (+4%) és német (+1,5%) vendégéjszakák száma. Romániából és Hollandiából kismértékű csökkenést regisztráltunk, és értelemszerűen nagyobb mértékben esett vissza az ukrán forgalom, az orosz piacról pedig sajnos továbbra sem érkeznek vendégek.

Örökzöld kérdés: mikor lesz négy évszakos desztináció a Balaton?

Már most is az, azonban felmérésünk szerint 100 megkérdezett magyar közül 88 ezt még nem tudja. A magyarok többsége számára a Balaton a nyárral egyenlő; a napsütést, a meleget, a fürdőzésre alkalmas hőmérsékletű vizet, a késői naplementét, a strandot, a lángost és a hekket jelenti. 

Pedig a Balaton ennél sokkal több: A Balaton térsége aktív- és ökoturisztikai paradicsom. Kiválóak az adottságai a gyalogos túrázáshoz, természetjáráshoz, kerékpározáshoz, vitorlázáshoz, lovagláshoz, és az infrastruktúra és a szolgáltatások is jelentősen fejlődtek az elmúlt években. Megannyi lehetőség. Ezenkívül a Balaton Magyarország egyik legnagyobb szőlő termőterülete, hat borvidéket magába foglaló borrégió, közel 200 borászattal, remek fesztiválokkal, minőségi gasztronómiai kínálattal. Nem mellesleg Magyarország „legegészségesebb” térsége. Éves átlagban itt a legtisztább a levegő, a települések és külterületeik itt a „legzöldebbek”. A Balaton desztináció fontos erősségei a termálvárosok: Hévíz, Kehidakustány, Zalakaros és Balatonfüred. A térség páratlanul gazdag kulturális vonzerőkben, elég például Balatonfüred reformkori belvárosát, a Festetics-örökséget, a Művészetek Völgyét vagy a Tihanyi Bencés Apátságot említeni.

A kérdés tehát nem az, hogy mikor lesz négy évszakos a Balaton. Hanem az, hogy mit kell tennünk azért, hogy minél többen tudjanak róla, ismerjék meg az őszi, téli, tavaszi Balaton kínálatát, ajánlatait. 

Hogyan tudjuk úgy bemutatni a Balaton kevésbé ismert arcát, hogy ezzel új célcsoportokat is meg tudjunk szólítani. Ez egy hosszú távú, társadalmi szemléletformáló feladat.

E törekvésük hatása látható már a forgalom éves eloszlásában? Hiszen a Balatonra hagyományosan jellemző az erős szezonalitás...

A Balaton turisztikai forgalma némileg eltér a korábbi mintától. Míg korábban a teljes vendégéjszakaszámnak kb. a 65-66 százaléka esett a nyári hónapokra, most ez az arány inkább 60-61 százalék, miközben mind a vendég-, mind a vendégéjszakaszám növekedést mutat. Ami a vendégek és a vendégéjszakák hónapok közötti megoszlását illeti, 2024-ben a megszokottnál kicsivel gyengébb volt az április és a szeptember, a novemberi, decemberi számok a 2023-as ugyanezen időszak adataival nagyságrendileg hasonlóan alakultak, míg 

a megszokottnál erősebb hónapok voltak a február, a március, a május, valamint az október. Ez azt jelenti, hogy nő az érdeklődés az őszi és a tavaszi Balaton iránt. 

Látható az is, hogy 2024-ben 10 százalékkal növekedett a belföldről egy napra érkező vendégek száma. Most, 2025 januárjában is azt látjuk, hogy pezseg a Balaton. Bízom benne, hogy ez már a VisitBalaton365 PR- és marketing munkájának, kampányainak is köszönhető. A célunk a nyári forgalom szinten tartása mellett az év másik 9 hónapjának és a parttól kicsit távolabb eső területeknek a jobb kihasználása, bevonásuk a turizmusgazdaság vérkeringésébe, a tartalékok kiaknázásával, időben és térben egyaránt.

Hogyan segíti ezt a tavaly elindított Visitbalaton365.hu weboldal? Mi a célkitűzésük? 

A VisitBalaton365.hu weboldal a négy évszakos tematikus balatoni kínálatot mutatja be. 1500 egész évben nyitva tartó balatoni szálláshely, vendéglátóhely, attrakció és számos rendezvényszervező ajánlatát gyűjti össze kereshető formában, segítve az utazók tájékozódását, hangsúlyozva, hogy az év minden időszakában érdemes meglátogatni a Balatont.

A honlap az év minden egyes hetére három-három konkrét programot ajánl. Kifejezett cél, hogy a vízparttól távolabb eső településekre, kevésbé ismert vonzerőkre, rendezvényekre is felhívja a figyelmet, megmutatva a Balaton körüli színes aktív-, egészség-, bor-gasztro- és kulturáliskínálatot. A weboldal a szolgáltatók kedvezményes ajánlatait, egyedi akcióit is ajánlja. 

Ön milyen aktuális programot ajánlana térségből, amiért akár önmagában érdemes most útra kelnünk? 

Január 17. óta egy igazi magyar világsztár, Victor Vasarely vendégeskedik Balatonfüreden. 

A VASARELY – Repedéseken át című kiállítás a Vaszary Galériában tekinthető meg, minden héten szerdától vasárnapig, 10-től 18 óráig, egészen március 9-ig. A kiállítás a balatonfüredi önkormányzat és a VisitBalaton365 együttműködésében, Rieder Gábor művészettörténész rendezésében valósul meg.

Az op-art mester legjobb hazai tolmácsolója a ’60-as években indult neves absztrakt képzőművész, Fajó János volt, aki műhelyével, asszisztenseivel és tanítványaival a vasfüggönyön innen valósította meg a vasarelyánus motívumok elterjesztését. A ’80-as években születtek meg azok a szitamappák és plexiobjektek, amelyek meghódították a magyar otthonokat is. A füredi kiállítás a Fajó közreműködésével készült magyarországi Vasarely-műveket mutatja be, az 1981-es Bartók Mappától a rendszerváltás idején készült átlátszó objektekig, közel 60 darabot.A különleges kulturális tartalom mellé ajánlani tudok egy korcsolyázást Magyarország leghosszabb jégfolyosóján, a Tagore sétányon, utána pedig egy kóstolót valamelyik cukrászdában a Balaton sütijéből.

És kicsivel előbbre tekintve? 

Bízom benne, hogy az idén a Balatonnal kapcsolatos médiakommunikáció tavasszal nem azzal fog kezdődni, hogy milyen drága lesz a lángos. Hanem azzal, hogy 

egy különleges gasztro-kulturális program, a Taste Balaton fesztivál várja immár második alkalommal a jó borok, a finom ételek, a kulturális programok és a mozgás szerelmeseit, március 7-től 16-ig.

A 10 napos rendezvény alatt igazi gasztro-kulturális pezsgésre számíthat, aki ellátogat a Balatonhoz. A fesztivál programjainak a tó legjobb, egész évben nyitva tartó vendéglátóhelyei adnak otthont: exkluzív kóstolómenük, gasztrotúrák, koncertvacsorák, borkóstolók, szakmai beszélgetések, vendégséf-bemutatók, szakmai és tudományos előadások, nemzetközi vendégek, workshopok, kiállítások várják a vendégeket, összesen 40 szolgáltatónál – 25 étteremben és 15 kapcsolódó helyszínen.

Állítsa be, hogy a Turizmus.com cikkeit az elsők között lássa a Google keresőben!